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El auge de la comunicación corporativa «El auge de la comunicación corporativa» es un libro para profesionales sobre comunicación corporativa que puede descargarse gratis en Internet. Su autor es Benito de Castro, periodista y jefe de prensa de Radio Televisión de Andalucía (RTVA), que ha elegido Internet para la publicación. En este libro, el autor realiza un análisis del «aún por explorar ámbito de la comunicación corporativa, donde publicidad y marketing necesitan de nuevos complementos para encontrar espacio dentro de la sociedad». En declaraciones a Europa Press, Castro dijo haber elegido esta vía de difusión por permitirle llegar a un número mayor de público y por la oportunidad que supone colaborar con la ONG Intermón Oxfam a través de la descarga del libro, ya que «accediendo a www augecomucor.com para obtener el texto gratuitamente siempre queda la posibilidad de, quien lo desee, pueda colaborar simbólicamente con un donativo a esta organización». Asimismo, explicó que se trata de «un libro de divulgación sencillo, un manual dirigido tanto a profesionales del gremio como a aquellos que quieran iniciarse en él, sin dejar de lado a los máximos responsables de empresas o instituciones que quieran confiar en las aportaciones de la comunicación corporativa». Así, el texto analiza la situación en alza de la comunicación corporativa en el entorno del mercado español, presentando la disciplina como una herramienta estratégica y animando a los profesionales a impulsar esta actividad. Castro destacó que competir en el seno de la empresa conlleva una cuota importante de presencia pública en la sociedad, con lo que el espacio en los medios es fundamental, ya que «el público percibe esta comunicación fuera de las estrategias de captación del marketing y la publicidad, siendo más perceptivos al mensaje y otorgándole mayor credibilidad». De esta forma, agregó que «la comunicación corporativa es una noble desconocida que hay que aprender a gestionar y a sacar partido». Benito Castro Galiana (San Roque, Cádiz 1961) trabaja actualmente como jefe de prensa de RTVA, además de dirigir las Jornadas de Comunicación Corporativa del Instituto de Estudios El Monte y de desarrollar su actividad como docente en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Sevilla. Junto a Luis Rull y José Luis Antúnez organizaron el primer Evento Blog España 2006 que reunió a lo más granado de la blogosfera hispana y concluyó con la publicación de un manifiesto.
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